2012年元月，節(jié)節(jié)清茶業(yè)被《北京晨報(bào)》的《品茶》版創(chuàng)刊號評選為“2011年度首都居民喜愛的茶業(yè)品牌”。在2011年8月8日舉行的第五屆品牌節(jié)開幕式上，節(jié)節(jié)清茶業(yè)在眾多自主品牌中大放異彩，一舉奪得“優(yōu)佳茶文化獎”，同時(shí)也是本屆品牌節(jié)單獨(dú)指定專用茶。作為單獨(dú)獲此殊榮的茶業(yè)公司，節(jié)節(jié)清茶業(yè)與山西杏花村汾酒集團(tuán)、燕京啤酒等國內(nèi)知名大品牌一起站上了代表企業(yè)很高榮譽(yù)之一的領(lǐng)獎臺。

品牌產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟執(zhí)行副主席、新聞辦原三局局長

任一農(nóng)教授（右）為鄒水英董事長（左）頒獎

　　我國擁有上千年的飲茶歷史,是茶葉原產(chǎn)地和優(yōu)先生產(chǎn)、消費(fèi)我國,開門七件事“柴米油鹽醬醋茶”，茶葉已是我們生活的一部分。但是在茶行業(yè)中一直有一句話讓茶企如坐針氈：“幾千茶企比不上一家英國立頓。”所以，看到節(jié)節(jié)清茶業(yè)在“茶道”和“商道”交相輝映時(shí)，筆者頓時(shí)心生敬重，采訪了節(jié)節(jié)清茶業(yè)董事長鄒水英女士。這位巾幗創(chuàng)業(yè)者向筆者介紹了節(jié)節(jié)清這個來自萬里茶路的現(xiàn)代連鎖品牌。

　　品牌緣起：萬里茶路的歷史底蘊(yùn)

　　奇秀甲天下的武夷山之所以聞名于世，除了風(fēng)景優(yōu)美之外，主要是茶葉與茶市；武夷山是有名的茶區(qū)，是世界紅茶和烏龍茶的發(fā)源地，歷史上武夷山更是以萬里茶路譜寫了中外貿(mào)易關(guān)系的華章。清朝康熙年間，武夷山下梅鄒元老創(chuàng)辦了“景隆號”茶莊，經(jīng)營有方，成為當(dāng)?shù)亓攘瓤蓴?shù)的大茶莊，初到下梅的晉商常氏看到鄒氏在茶葉交易中忠誠守信，遂與“景隆號”結(jié)為盟友，常年交易。鄒氏茶商依托晉商的貿(mào)易伙伴關(guān)系，使武夷巖茶北上恰克圖、南闖香港、澳門，譜寫了近代史上武夷山萬里茶路的輝煌歷史。

北上恰克圖、南至香港、澳門的萬里茶路

　　節(jié)節(jié)清茶業(yè)董事長鄒水英女士便是武夷山下梅鄒氏茶商第二十九代傳人，鄒女士在采訪中表示，正是被先祖的輝煌歷史所震撼，她于1994年創(chuàng)辦節(jié)節(jié)清（福建）茶業(yè)有限公司，立志再現(xiàn)萬里茶路新輝煌，將武夷山茶文化發(fā)揚(yáng)光大。節(jié)節(jié)清茶業(yè)以“持義如崇山，杖信似介石”的祖訓(xùn)為信條，“誠信山水茶天下，茶如人品節(jié)節(jié)清”的企業(yè)文化為理念，經(jīng)過近二十年的發(fā)展，已成茶行業(yè)的品牌典范。

　　品牌之道：左手茶道右手商道

　　在茶道之外，鄒水英采用現(xiàn)代商業(yè)化的連鎖加盟模式，以‘商道’、‘茶道’相融合，‘萬里茶路’與‘現(xiàn)代連鎖’相呼應(yīng)的文化模式，首開大紅袍茶葉全國連鎖經(jīng)營的先河。談到自己對于品牌經(jīng)營的理解，鄒水英將企業(yè)品牌的具化操作細(xì)分為：“品牌的外形，品牌的內(nèi)置，品牌后續(xù)的跟進(jìn)。品牌的外形是一個品牌制定的標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一化，內(nèi)置就是產(chǎn)品的質(zhì)量，后續(xù)的跟進(jìn)是一個服務(wù)，并不是說我東西賣給他我就不管了。國內(nèi)很多的品牌，賣東西給消費(fèi)者之后就沒有后續(xù)的服務(wù)跟進(jìn)。”正是這種服務(wù)至上的商業(yè)精神，使節(jié)節(jié)清茶業(yè)成為首都人民喜愛的茶葉品牌。對品牌建設(shè)，鄒水英有自己的商道看法，她說：“品牌的構(gòu)建過程，首要的是做強(qiáng)做大內(nèi)部，這樣才能提升競爭力，從容應(yīng)對市場經(jīng)濟(jì)的風(fēng)云巨變和激烈競爭。品牌發(fā)展需要這種理智、穩(wěn)健的戰(zhàn)略安排。”

　　“千載儒釋道，萬古山水茶”。茶，自古是文人騷客的摯愛，琴棋書畫詩酒茶，贈人茗茶有如布道。節(jié)節(jié)清茶業(yè)從營銷理念到茶葉產(chǎn)品的文化定位，都彰顯了節(jié)節(jié)清對茶之豐厚文化內(nèi)蘊(yùn)的不懈挖掘，“優(yōu)佳茶文化獎”正是對節(jié)節(jié)清品牌文化踐行力的優(yōu)佳褒獎。一個成熟的品牌在完成產(chǎn)品功能性之外，更致力于傳遞給消費(fèi)者一種向上的價(jià)值觀——節(jié)節(jié)清茶業(yè)無愧于此。

　　品牌愿景：打造大紅袍加盟先進(jìn)品牌

　　據(jù)了解，節(jié)節(jié)清茶業(yè)是全國利用erp信息資源管理系統(tǒng)進(jìn)行連鎖運(yùn)營管理的茶企業(yè)，首開大紅袍全國連鎖經(jīng)營的先河， “節(jié)節(jié)清”品牌連鎖體系目前已覆蓋北京、廣東、福建、山東、陜西、江西、河南、四川、山西、甘肅、寧夏、遼寧、內(nèi)蒙等主要省市。鄒水英表示，她的目標(biāo)是，3到5年內(nèi)，“節(jié)節(jié)清名茶”要覆蓋全國的每個城市，打造大紅袍加盟先進(jìn)品牌，將來把公司發(fā)展成上市公司。這是她為之奮斗的目標(biāo)，她認(rèn)定，沒有堅(jiān)定的信念一律做不成事情。她說，對自己的想法經(jīng)過認(rèn)真細(xì)致的研究后，覺得是對的，方向是正確的，就要的一直走下去，剩下的只是過程的長、短而已。

　　我們有理由相信，鄒水英實(shí)現(xiàn)她的品牌愿景的過程不會太長。