討論如何結(jié)合自身的品牌定位和品牌訴求來匹配品牌是一個系統(tǒng)的問題。要想研究這個問題，首先要了解品牌的目的。目前消費(fèi)市場已經(jīng)進(jìn)入了品牌消費(fèi)階段。品牌消費(fèi)是一種符號消費(fèi)。品牌代言者作為品牌戰(zhàn)略要素之一，體現(xiàn)出作為象征符號的特征。因此，從符號學(xué)角度而言，品牌代言者的選擇、確定和傳播的過程，是一個品牌創(chuàng)建和管理者選擇或創(chuàng)造符號的過程，也是品牌的相關(guān)利益者接觸符號、體驗并消費(fèi)該符號的過程。

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　　的種類也不盡相同，一般分為企業(yè)、品牌、產(chǎn)品三類。不同類型的自有其不同的職能與要求，具體到企業(yè)品牌塑造層面，品牌的職能包括各種媒介宣傳，傳播品牌信息、擴(kuò)大品牌認(rèn)知度、知名度等，參與公關(guān)及促銷，與受眾近距離地信息溝通，并促成購買行為的發(fā)生，建樹品牌美譽(yù)與忠誠。

　　茶葉品牌一般有以下幾方面考慮。

　　1．的選擇應(yīng)采用科學(xué)的分析方法

　　任何經(jīng)濟(jì)行為都要量化的計算和推算來判斷，這樣可以避免主觀臆斷。具體方法比較多，比如可信度和相似度模型、來源吸引力模型、平衡理論模型、歸因理論等。但要注意的是，這些理論都是來源于歐洲發(fā)達(dá)。作為的企業(yè)，特別是有著獨特文化背景的茶葉品牌，要充分考慮到行業(yè)特色，當(dāng)然也不能局限于行業(yè)的發(fā)展，要遵循市場化發(fā)展。

　　2．的選擇應(yīng)與消費(fèi)者、企業(yè)產(chǎn)品相匹配

　　企業(yè)應(yīng)依據(jù)產(chǎn)品特點，定位產(chǎn)品應(yīng)指向的目標(biāo)群體，總結(jié)該目標(biāo)群體的特征。尤其是該群體的：喜好、習(xí)慣、消費(fèi)特點、依賴的傳播工具等，應(yīng)成為企業(yè)在選擇產(chǎn)品時的重要考慮因素，從而實現(xiàn)與目標(biāo)群體及產(chǎn)品三者之間的匹配。

　　3．的選擇應(yīng)注重可靠性與吸引力兩者的結(jié)合

　　產(chǎn)品不但要具備合格的專業(yè)素養(yǎng)、合格的公眾形象等可靠性特征，還需要具備時尚的特點，具有獨特的個人魅力。兩者有機(jī)結(jié)合，才能更好地發(fā)揮的作用。

　　很多企業(yè)選擇的具有輿論影響性，比如有名學(xué)者、評論員等，這就要考慮受眾群體面，不要造成輿論危機(jī)。

　　4．的選擇應(yīng)控制的曝光率

　　由于一些名人成為企業(yè)產(chǎn)品代言的熱門人選，受多家企業(yè)的委托，擔(dān)任多家企業(yè)及其產(chǎn)品的；另外加之代言限定重疊，導(dǎo)致曝光過度，即由于代言產(chǎn)品過多，的可靠性受到消費(fèi)者的質(zhì)疑，同時還容易導(dǎo)致消費(fèi)者對產(chǎn)品印象的模糊與混亂。所以，茶葉企業(yè)在選擇時要認(rèn)真對此進(jìn)行評估。

　　5．的選擇還要考慮合作的有機(jī)配合性（配合企業(yè)情況）

　　因為除專職外，其他往往有自己的工作與個性，如檔期的問題，個性的傲慢、多變、頑固等，因而企業(yè)在選擇時應(yīng)注意這個問題，以便：于在代言合作過程中，與企業(yè)充分合作，確保代言成功。

　　6．的選擇要考慮智慧之選經(jīng)營

　　雖然一個企業(yè)的品牌發(fā)展往往是一個花錢的過程，但是企業(yè)在選擇不同價碼的名人做時，必須進(jìn)行智慧之選經(jīng)營的測算。計算那些與品牌預(yù)期形象和目標(biāo)市場相匹配的多個備選的智慧之選經(jīng)營，從而實現(xiàn)智慧之選經(jīng)營的很大化。